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情熱（オモイ）を仕事（カタチ）に
～Our Passion makes the Future～
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週刊「情熱経営」 ― No. 100 ― 2010/6/6号
株式会社 船井総合研究所
情熱経営プロジェクト 発行
ホームページ： http://passion-web.jp/
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(星新一 小説家・ＳＦ作家）
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┏┏ 【１】成長企業・永続企業のキーワード「情熱経営」
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■人生で大切なもの
まず最初に皆さんにお伺いしたいと思います。
次の５つのうち、みなさんは人生の中で何を大切にされていますか？
１.お金
２.名誉・出世
３.仕事
４.家族
５.いのち
さてどうでしょう？
どれを重要視するかは人によってちがうことでしょう。したがってどれ
を選んでも正解です。それぞれの方の人生にとって、何を大切にされるか
で選べばいい項目です。
しかし、確実に言えることは、お金や名誉よりも、家族、いのちを大切
にする生き方が主流になり始めてきたことです。必ずしもお金を持ち、出
世することだけが人生の勝者ではないと多くの方が感じています。
ただし、もう一つ言えるのは、「仕事」なくして、幸せな家族との生活、
いのちを大切にするための最低限の保障は得られないということです。
確かにお金ではない、名誉だけでは生きられないのですが、だからと言
って、仕事も適当でいいということはありません。仕事は楽に、適当に力
を抜いてということでは生活できないほど世の中が激変しています。
ですから、まずは仕事をしっかりやれる環境を作ることが経営者にとっ
て、またそこで働く人にとって、もっとも大切な考え方なのです。
～岩崎剛幸著「社員が誇れる会社をつくる」(秀和システム) より～
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岩崎剛幸のプロフィールはこちら（経営相談もこちらから）
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┏┏ 【２】情熱経営プロジェクトメンバーコラム
┏ － 伊藤 誠一 －
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■０円広報の時代～ウッフィーを貯めよう！(１)
この３ヶ月間で企業の広報活動のあり方が変わる程の変化を感じます。
ツイッターの出現で誰でも簡単に情報発信が出来るようになったからです。
ウッフィーという考え方をご存知でしょうか？
ウッフィーとは、『マジック・キングダムでおちぶれて』という本の中で、
作家のコリイ・ドクトロウ氏が発明した言葉です。最近は「ツイッターノ
ミクス」で、著者のタラハント氏が持ち出して話題になっています。
将来はお金や通貨の代わりがウッフィーになると書かれています。「ウッ
フィー・スコアが高い」「ウッフィーが貯まっている」ということは、そ
の人が「信頼されている」「さまざまなネットワークがある」という事を
意味します。
「具体的には、仕事をする機会が増える、お客さんが増える、よい契約が
できるようになる。これがウッフィーの経済と実市場経済との接点だと思
う。」とタラハント氏は言っています。
この考え方は、私が提案している「ブランド＆ＰＲ」という企業戦略にも
通じるものがあります。
信頼を得る事とかファンづくりの方がお金儲けよりも重要だと思うからで
す。
このウッフィーを得るためにの広報活動をツイッターやブログなどで、誰
でも簡単に、そして０円で発信出来るようになり、その影響力が大きくな
っている点が大きな変化だと思っています。
私自身もブログをこの３ヶ月間毎日更新しています。ツイターでも頻繁に
つぶやき、情報発信が生活の一部になって来ていて、その効果を実感して
います。
お金を掛けないと広報活動、広告宣伝活動が出来ないという時代ではない
のです。
この事を「０円広報の時代」と私は呼んでいます。
私のコンサルティングでも、お金を掛けずに知恵を絞ってこの「０円広報
」を実践しています。
商品開発、イベント、社内報、ホームページ等々、いくつかの事例をご紹
介しますので、参考にして頂ければと思います。
１．すぐに売り切れてしまう住宅～キッチンスタジオ「バーのある家」～
株式会社レイナハウスのコンセプト住宅「キッチンスタジオ」が人気です。
レイナハウスは横浜を拠点とする建売住宅メーカー。建ててから販売する
"建売"の場合、従来は万人ウケする住宅を企画するのが常識とされて来
ました。
売れ残りのリスクがあるので、注文住宅のような趣味志向に寄った家を開
発するのが難しいのです。
しかし、レイナハウスではお客さんのライフスタイルに合わせた思い切っ
た仕様の建売住宅を投入しています。
今回のキッチンスタジオは料理が中心の家づくり。写真のようにバー風に
アレンジして家に居ながらゆっくりお酒を酌み交わすようなライフスタイ
ルの提案をしています。
お客様の反応は上々で、販売開始後すぐに売れ切れてしまうのほどの好調
ぶりだそうです。
建売なのに青田で売れてしまうとはすごいですね。
「弁当男子」「家の飲み」「巣ごもり消費」などのキーワードに象徴され
るように、家で料理をしたり、ホームパーティーをする人が増えている今
の時流に合った商品と言えます。
そういったお客様のニーズを読み切ったレイナハウスの先見性と
企画力が生んだヒット商品です。
２．モニター募集広報
ブランド品インターネット宅配買い取りNo.1の「ブランディア」が会員メル
マガでテレビ取材に出演してくれるモニターを募集する企画をやっていま
す。
・ブランド品を宅配キットに入れていただく様子
・査定をし、結果をご覧いただく様子
・利用しての感想
これらを撮影させてくださいという企画です。
テレビ局側はお客さんの絵を取りたいし、お客さんは謝礼を貰えるし、テ
レビに出れるという好奇心もあるでしょう。
お客さん巻き込み型のＰＲ企画ですね。パブリシティの上手な活用方法だ
と思います。
ブランド品のインターネット宅配買い取りサービスはバッグや貴金属など
を送られてきた段ボールにいれて送り返すとお金が振り込まれる来店不要
のブランド買取システムです。
ブランディアの名を一躍広めたのは、「通い箱」という何度も使えるリサイ
クル箱です。
ダンボールでやり取りするモデルなので、何度も使えるように上得意には、
100回使えるリサイクルの箱を渡していました。
ちょうど一年前にやっていた取り組みで、当時はかなり話題になっていま
した。
ワールドビジネスサテライト（テレビ東京）の「トレたま」でも紹介され
てました。
ＰＲがとても上手な企業です。
３．値決め食堂
「値決め食堂」。先日の日経の「消費の現場」の記事で「値決め食堂」という
赤坂のフランス料理店が紹介されていました。
料理の値段をお客さんが決めて良いお店です。
食べた後で用紙に支払い金額を記入します。
からくりは、料理人がシェフを目指す若手で腕試しやメニュー
開発の要素あります。入場料が1500円で3ドリンク付。
口コミで人気みたいです。ナイスアイデアですね。
他の販促にも応用できそうな気がします。
記事になりやすいニュースをマーケティング活動の中に敢えて作っていく
ことに注力しなくても、人気の理由を上手に伝えることでＰＲは可能です。
この店はますます人気が出るでしょう。
・・・
次回も引続き事例をご紹介していきます。
(次号に続く)
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┏┏ 【３】先週の情熱の言葉たちダイジェスト
┏ ～１日のモチベーションアップに、朝礼発表のネタに～
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■5月31日
「人間をよく理解する方法は、たった一つしかない。
それは、彼らを判断するのに決して急がないことだ」
(サント・ブーブ フランスの詩人・評論家)
第一印象は重要。でもそれだけで人を判断してはいけません。
時に人の意識は一瞬で変わります。意識が変わると行動が変わり、
それまで抱いていた印象とがらりと異なる思いを感じたこともあるでしょう。
常に相手を理解しようという気持ちを持つことが大事です。
■6月1日
「大統領や総理大臣には代わりがいるだろうがオレの代わりはいないんだ」
(星新一 小説家・ＳＦ作家）
あなたの役割はなんですか？主任、課長、部長・・・。
会社の役職で考えてはいけません。
自分という個性。そこには代われる人はありません。
あなたしかできない役割を見つけましょう。
■6月2日
「自信があるからやるんじゃない。やるから自信がつくんだ」
（武田双雲 書道家）
自信は何から生まれるか。それは経験からに他なりません。
「自信がないからできません」、それではいつまでたっても自信はつきません。
勇気を出してチャレンジしましょう。
■6月3日
「雨は一人だけに降りそそぐわけではない」
（ヘンリー・ワーズワース・ロングフェロー 米の詩人）
自分だけ何でこんな目に遭うんだ。
そんな風に思ってしまったときは視野を広げてみてください。
もっと厳しい環境や境遇にいても、弱音も吐かずに頑張っている人がいます。
雨は一人だけに降り注いでいるわけではないのです。
■6月4日
「何も実らなかったなんて悲しい言葉だよ
心を少しでも不安にさせちゃだめさ 灯りをともそう
あきらめないでどんな時も 君なら出来るんだどんな事も
今世界にひとつだけの強い力をみたよ」
（サンボマスター「できっこないをやらなくちゃ」より）
意味がなかった、なんてことは何一つありません。
不安な気持ちは増幅しがち。きっとできるという気持ちが力を生むのです。
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┏┏ 【４】情熱ＪＡＰＡＮ(Member Ship)のご案内
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